金融危机持续品牌率先突围

　　在全球金融危机不断探底、经济持续低迷之际，一项连续17年跟踪进行的中国最有价值品牌比较研究，日前揭晓。跟踪研究的100品牌以平均25.67%的市场增长速度，证明中国品牌建设日渐成熟。海尔以907.62亿的品牌价值连续10年居首，其后是联想711.92亿、五粮液586.26亿、国美586.26亿、第一汽车568.96亿、美的539.8亿、TCL501.18亿、金融街368.11亿。

　　该研究发现，2008年金融危机以来，在经济持续低迷、企业生存日益艰难的情形下，拥有自主品牌的行业主导品牌发展却更为强劲。从100品牌销售规模增长看，2009年比金融危机开始的2008年增长12.16%，2010年则比2009年增长25.67%。与此同时，利润指标也不断向好，2008年100品牌平均利润率6.27%，2009年是7.2%，2010年是8.11%。表明金融危机以来，中国品牌已逐步形成更强大的竞争力。

　　中国最有价值品牌研究主要针对我国竞争行业消费类品牌，始于1994年，今年已是第17届发布。这是我国最早也是持续时间最长的关于品牌价值比较的专业研究，由睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司共同进行。目的是研究品牌价值内涵及发展规律，推进中国企业创建自主品牌。1995年首次发布的80个品牌，平均市场销售规模只有19.58亿，现在100品牌平均达到178.94亿。1995年发布的前20位品牌平均市场销售规模是49.84亿，今年发布的100品牌前20位平均达到594.46亿。充分说明，进入90年代以来，是中国企业努力创建自主品牌并获得迅速成长的重要时期。

　　与近年出现的众多排行榜不同，100品牌中没有规模显著的通信、石化、铁路等垄断行业。该研究认为，品牌是市场竞争的产物，资源垄断行业的经营优势主要不在品牌。在能够获得公开数据的基础上，百个品牌尽可能的涵盖更多的消费类竞争性品牌。涉及20多个大小行业、50个产品类别，通过品牌价值表达，为消费者、投资者、研究者等社会各界提供中国品牌竞争力状况。

　　海尔自2002年以来连续10年成为价值最高的品牌。研究认为，进入市场经济，我国家电业最先达到市场的充分竞争、品牌的良好集中，是对中国品牌建设最有影响的行业。海尔从1994年销售收入31.7亿到2010年的1405.36亿，代表了中国品牌建设与发展的成就。

　　研究发现，自2008年金融危机以来，100品牌中发展最快的行业是互联网，两年累计增速达到115.37%。

　　报告说，百个品牌中，五粮液品牌发展最为稳健。销售收入从1994年的不足13亿到2010年的400多亿，之间从未有过踏步，始终处于白酒行业品牌发展的龙头。

　　今年新增加的“金融街”品牌代表了我国品牌建设领域在拓宽，表明中国品牌建设从最初的消费产品制造领域，已逐步拓展到社会服务、区域中心建设等更广泛的领域。