中国国际品牌协会、市装饰行业协会领导接受本报记者专访

    记者在采访中发现，装修中市民首先面临的就是“选择难”，面对市场上大大小小的家装饰企业，无所适从；其次，最担心就是“装饰公司人间蒸发”，所谓省钱、保修等等都成了空头支票。所以，在数千家装饰企业中选择到发展稳健、诚信的品牌装饰公司，成了市民装修中最迫切需要指导的问题。
    那么在装饰行业中，是否需要品牌消费？市民们经常问记者：装饰企业存在的时间越长，是否说明这些企业的生命力越强？时间越长的企业，是否就是品牌企业？
    就此，记者采访了中国国际品牌协会常务副会长卢胤尧和南京装饰行业协会会长朱炳生，请他们从品牌价值的角度，为我们广大市民诠释一下，树立装饰企业品牌，对行业有什么积极意义？以及装饰企业该从哪些方面塑造百姓心中真正的品牌？
卢会长：品牌消费时代已经到来
在中国，品牌消费时代已经到来，装饰行业也不例外。对业主来说，装饰企业品牌就是装饰行业的代表，每当消费者需求装饰时，装饰品牌企业自然在第一时间浮现在脑海中，是真正放心、省心和物有所值的代名词。而对装饰企业来说，品牌是制胜市场的关键，不但能在同等市场的情况下，获得家装消费者的认同，还能创造精装修、高端商务空间装修等“蓝海”市场，直至改变市场格局，成为行业冠军，代表行业大势，引领行业发展。
树立装饰企业品牌可以选出一些好的装饰企业推荐给我们的消费者，这是我们中国国际品牌协会应尽的义务。树立装饰企业品牌，还能对装饰行业起到一定的规范促进作用。
朱会长：整体提升本土企业品牌竞争力
以北京、广东为主的两大外来装饰企业阵营，在南京基本以品牌战略推进，靠先进的管理理念、雄厚的资金实力对南京的装饰市场产生了积极的影响。而南京本土不少企业依旧徘徊在价格战和广告战中，危机重重。
目前，北京奥运会场馆及配套建设基本完工，未来3-5年内不会有大发展。因此，期间涌现出的精锐设计、施工等有生力量，甚至大额资金，纷纷南下，不少已经抵达南京，使得南京家居市场竞争更加变得扑塑迷离。
在这场品牌争夺战中，南京家居市场也涌现出如锦华装饰、中保龙装饰、钟凯丽装饰等一批本土品牌企业，但数量和影响力还不足够，不少企业还只是把眼光盯在家门口转，走缺少走出去的勇气和手段，因此如何全面提升南京本土装饰企业的品牌竞争力，成为南京家居行业必须思考的问题。对南京品牌企业进行摸底大调查，可以让企业明白，南京市民心中需要的“真正品牌”是什么标准，让不适合市场的装饰企业自然淘汰。

边条：
如何塑造百姓心中真正的品牌？
卢会长说，塑造真正的品牌，必须做到以下几点：
   一、提升员工素质，打造优秀团队
　　“以人为本、持续发展”是企业的永恒主题，人才和品牌之间是一种相辅相成的关系。一方面，通过优秀的人才组建高效率的团队，促进企业品牌的构筑；另一方面，良好的企业品牌影响力的深远有利于企业吸纳更多的业界精英。二者因良性循环而相得益彰。
企业素质的优劣取决于员工队伍素质的高与低。因此，树立装饰企业品牌的首要途径就是以人力资源建设为企业之先，优化人员结构，打造高素质、高效率的企业团队。
对于工人素质的提高，一方面要进行职能培训，提高专业技能，鼓励工人积极参加行业或者政府主管部门举办的职业技能大赛，另一方面要努力创造条件，充分利用各种优惠政策帮助工人们解决养老保障等安居乐业的实际问题，使他们从“农民工”这种中国特有的尴尬身份脱胎换骨成为真正意义上的“产业工人”。
      二、品牌的价值在客户中产生
　　所谓品牌，实际上是由知名度、美誉度以及口碑决定的。这些特征在建筑装饰业尤为明显：一个企业在业内知名度越高，在客户中口碑越好，其承建的工程就越多，工程造价更大，产值越高，当然，回报也更丰富。高档次工程的每次中标，都是对品牌企业的充分肯定，也是对“品牌价值在客户中产生的”这句话的最好注解。
      三、高品质工程成就品牌
一个品牌的建立离不开品质，装饰企业的品质则更多地体现在工程质量上。高品质是赢得品牌、铸造品牌的关键因素。
最后，在广告宣传上请牢记最具人性化、具务实的产品诉求。凝聚所有功力，持续一个声音，争取将某个点说到极致。