1月8日，羊城晚报报业集团停刊《粤港信息日报》，用其刊号正式创刊《民营经济报》。该报为周一至周六报，日均出报20版，对开，全国发行。秉承为广大企业界、工商阶层和生意人服务的办报理念，致力打造中国工商第一报。

　　《民营经济报》1月8日创刊号 《民营经济报》形象广告

　　多元赢利模式

　　《民营经济报》将采取发行、广告和品牌延伸的多元化赢利模式。

　　内容定位

　　据《民营经济报》副总编张海波介绍，《民营经济报》服务于以民营企业家为主体的工商阶层，其宗旨是见证中国民营经济的成长历史，忠实记录民营经济发展的每个重要时刻，成为世界观察了解中国民营经济发展的窗口；服务于民营经济和工商阶层，为中国民营经济的发展鼓与呼；在党和政府与民营企业之间搭建沟通对话与资源整合的平台。

　　其读者、内容和价值分别定位为“商人、商务、商机”，旨在为工商界人士提供详尽的专业资讯、信息及管理知识和各种商务信息，提供商机，占领媒体的细分市场。

　　《民营经济报》是目前华南地区唯一的综合性经济日报，也是目前国内版面最多、信息量最大的专业经济类报刊。报道风格“新锐、独到、实用”，内容设置主要依据工商界人士所需要的新闻信息种类区分，A叠是新闻+观点，包括政经、观点、财经、产经、泛珠三角新闻等，B叠为以“打造中国行业招商第一刊”为目标的经销商周刊，C叠为生意场，定位为“生意人的百宝箱”，以提供营销管理和人才培训知识为主。周五还附送《财神》周刊，内容为创业、投资、理财等内容。

　　发行策略

　　《民营经济报》专注于为工商界人士提供详尽的专业资讯、信息及管理知识，目标读者锁定工商阶层和生意人。报纸采取精确发行方式，以订阅为主，兼有零售。报纸与工商联、商会、各行业协会等组织机构进行广泛合作（按广东省工商联有关负责人的讲话：“我们的十多万会员就是你们的后盾。”）通过论坛、讲座等活动进行事件营销，带动广告与发行。报纸的发行成本比其它综合类报纸将更节约、精确。

　　根据读者定位，报纸每份定价1.5元，全年订价每份450元。粗略估计，1.5元的定价使报社有可能收回印刷成本。

　　广告经营

　　据张海波介绍，108版的创刊号中，广告占52版，全部按正常广告价格刊登，这个刊例是新制定的，根据新报纸的价值，价格也比原《粤港信息日报》要高。根据报纸内容及读者定位，《民营经济报》的广告将主要为招商广告、品牌广告和工商资讯广告。

　　招商广告：主要是吸引全国范围内的企业招商广告。《民营经济报》主要面向珠三角和长三角市场，因此，广告主更多的将是在这两个地区进行招商的企业。针对这一市场，报纸专门设置了《经销商周刊》和《商情》、《招商》等版块。《经销商周刊》主打行业招商，《招商》等版块主打区域招商。

　　品牌广告：《民营经济报》锁定的是掌握民间财富的细分人群，作为中产阶级，他们的消费能力较高，因此，将以中高档消品牌产品为主，例如高档汽车、住宅及奢侈品广告等。

　　工商资讯：企业发展需要大量的行业资讯信息，例如原材料、配件、生产设备、办公设备等供求信息，创业者需要各种创业知识经验，工商阶层还要投资理财知识；此外，还会有一些针对企业的会展、培训教育广告等。

　　品牌延伸

　　现在，主办、承办各种活动的品牌延伸策略已经成为报纸经营的重要一部分，《民营经济报》也将大力发展这一块业务，为此，报社成立了专门负责组织活动、论坛的部门。

　　据张海波介绍，报社将依托《民营经济报》这个媒体平台，举办民营经济论坛、民营经济博览会，各行业论坛、峰会等。还设想筹备建立律师事务所，专门为中小民营企业打官司；建立文化活动中心，通过文化活动提升民营企业、尤其是民营企业领导者的文化艺术修养。通过活动营销和事件营销，《民营经济报》将首先树立并逐步扩大自身的品牌影响力，同时带来相关收入。现代报业不但要“媒体经营”，更要“经营媒体”，经营媒体关键是经营媒体的影响力。

　　创刊不久，1月10日，《民营经济报》就与博多（广州）商业地产投资顾问有限公司联合举办了“八地行”投资论坛，论坛关注的话题是：投资时代如何稳健获利？如何将个人资产效益最大化，理性地钱生钱？论坛除传统的主题演讲外，将更多的展开对话交流和与来宾互动的形式，切实传播投资理念，发现优质项目。

　　市场空间存在

　　张海波对报纸的发展前景充满信心，并指出原因有三：第一，民营经济正成为中国经济的主力军，《民营经济报》是顺应时代大潮而生，因此提出了“引领中国经济新时代”的口号，广东自张德江主政以来，民营经济正进入又一个大发展时期；第二，中国正进入商业社会，已崛起一个日益庞大的商人阶层，各种商业资讯信息需求量很大，香港和台湾都都有城市和区域的经济类日报，广东的GDP已达到相当规模，报社与市场调查机构进行过调查与测算，这样的经济发展以及广告市场能够支持一份经济类日报的生存；第三，国内财经媒体市场正处在启动、快速发展期，市场蛋糕正迅速扩大，媒体也正进入细分市场时期，《民营经济报》属财经媒体的二次细分，实现了与现有财经周报、日报的差异化竞争、错位经营。

　　目前国内的经济类媒体都以打造“中国的华尔街日报”为目标，探索一条市场化的经济类日报之路，现在看来主要有两条路径：一是以《经济观察报》、《21世纪经济报道》、《中国经营报》为代表的财经类周报，它们的周刊模式已比较成熟，正在探索向日报过渡，但日报与周报属于两个不同的产品，在产品定位、信息采集和内部管理架构等方面均有很大不同，因此这个过程殊为不易，也出现了从周二刊退回周报的现象；二是目前以《民营经济报》、《国际金融报》等为代表的财经类日报，一开始就以日报定位，对这些报纸的挑战将于如何稳定持续地、结构化地经营新闻信息源，同时在内部管理、采编架构上适应日报的快节奏要求。就像爬喜玛拉雅山坡，大家从不同路径上去，互相取长补短，一起做大财经类媒体这块蛋糕。

　　张海波同时指出，如果管理层的战略构想执行到位，《民营经济报》的前景非常可观，在市场上将大有可为。

　　合力媒体总经理熊勇认为，《民营经济报》作为细分市场，其广告市场的空间还是有的。如果其定位能够切实得到实现，将有发展空间，要实现定位，人是关键。其发行面向区域市场，也比较容易立住脚。而是否能做到如定位所说，还要看读者读后是否，但是作为经济类日报，对资讯和人的要求都比较高，所以报社的压力会比较大，如果报纸最终失败了，那也是因为它是“日报”。

　　此外，富力地产集团董事长李思廉李思廉表示，《民营经济报》做到“头在北京，一只脚站在长三角，一只脚站在珠三角”这一办报思路的话，报纸的发展空间将非常大。

　　而《中国经营报》副总编赵彬则认为，民营经济是一种过渡时期的经济形态，因此报名不是优势；现在做财经日报的时机还不成熟，原因就是读者需求和信息资源等条件还不能支持一份财经日报。但两三年以后未必不行。

　　背景资料：民营经济发展概况

　　《民营经济报》的目标市场用一个形象的比喻是：头在北京，一只脚在珠三角，另外一只脚在长三角。扎根中国民营经济最活跃的地区。珠三角、长三角以及全国的民营经济的迅速发展将成为《民营经济报》生存发展的强劲后盾。

　　珠三角地区

　　至2002年底，广东有个体工商业户175.3万户，注册资本436.2亿元，均排名全国首位；有私营企业25.9万户，注册资本3380.1亿元。2003年上半年新增私企3.8万户，注册资本369.8亿元，同比增长38.1\%和27\%，私营企业户数和注册资本数分别位居全国的第二位和第一位。2003年1-10月，广东地税收入893.亿元，广东民营经济缴纳地方税收达到114.8亿元，占全省地税收入的12.9\%，民营经济税收增长速度远高于全省平均税收增长速度。

　　张德江担任广东省委书记后，明确提出“大力发展民营经济”的发展思路，广东省委省政府颁布了《关于加快民营经济发展的决定》，并出台扶持民营经济发展的12项配套政策。2003年底，广东省委省政府提出了泛珠三角（“9+2”）区域合作的战略构想，为广东民营企业拓展了更加广阔的发展空间。

　　长三角地区

　　根据上海市统计科学应用研究所的课题调研显示，2002年，苏浙沪民（私）营企业总户数、从业人员、总注册资本分别占全国的31.1\%、29.9\%、28.3\%；规模以上私营企业相对较多，民营企业的个体实力相对较强。2002年与1999年相比，三省市私营企业总户数增长194\%，从业人员增长210\%，总注册资本增长277\%，分别高于全国增长的161\%、169\%和241\%。

　　全国：高速发展

　　从全国来看，民营经济越发达的地区，经济增长率就越快，私营企业数量多的6个省市，同时也是国内经济较发达的地区，2002年GDP占全国的比重达到了

　　42.7\%。在一些欠发达地区的县域经济中，民营经济上缴的税收占县级财政的比重一般为50\%左右。而经济较发达的浙江省，非公有制企业入库税收超过了6成。

　　据全国工商联的最新统计，2003年1-9月，全国民营经济中的集体经济与个体经济固定资产投资达到9577亿元，同比增长30.3\%，增速为多年来所未见。同时，民营企业为主的民间投资的方向呈现出“多元化，结构日趋合理”的特点。

　　发展新机遇

　　中国社会科学院工业经济研究所所长吕政教授指出，传统的民营经济主要集中在劳动密集型产业，劳动密集型产业进入门槛低，早已出现过度竞争，而新的国家政策指出只要法律不予禁止的领域，民营经济都可以进入，民营经济正面临新的发展机遇。吕政指出，民营经济新的发展领域有七个，一是资本密集型的电力、冶金、化工、机械装备制造、汽车零部件等工业；二是部分高新技术产业；三是城镇公用基础设施建设和营运；四是城镇化进程中的房地产开发；五是国有企业的重组，目前国有工业企业五万三千家，70\%在竞争性领域，将逐步改组为混合所有制经济；六是提供中介服务的技术和知识密集型产业；七是现代物流配送体系。

              作者：松仁玉米  

《民营经济报》专栏

媒体优势

∞《民营经济报*华商导刊*财神周刊》的报道风格是“新锐、独到、实用”。引领经济理论、经济体制创新探索的新潮流，专注于民营经济领域，为民营企业家鼓与呼，为工商界人士提供详尽的专业资讯、信息及管理知识，是创业者和工商人士必不可缺的资讯助手。 ∞《民营经济报*华商导刊*财神周刊》将在2006年里携手中国的名企、名家，策划和展开一系列丰富精彩的活动，为企业建立与名家名流亲密接触的沟通平台；为读者提供艺术欣赏和品味的精神盛宴;为企业打造提升形象和品牌的亮丽舞台。 ∞我们将发挥党的喉舌职能，忠实传播党和政府对民营经济发展作出的各项方针政策；发挥利益代言职能，努力营造民营经济发展的良好生态环境；发挥商务资讯职能，及时为民营企业家和工商阶层提供全方位的商业讯息；发挥文化提升职能，帮助民营企业提高文化艺术品味；发挥中介服务职能，整合社会各方资源为广大民营企业营造交流沟通的平台 ∞《民营经济报》华商导刊周一出版，财神周刊逢周末(提前到周五出版发行)出版，四开24版以上为主体，以随《民营经济报》订户投递、零售市场覆盖、部分区域直销等方式，在广州及珠三角、全国发行40万份，广东期发行量20万份以上。