著名经济学家 中国国际品牌协会会长马秀群在人民大会堂演讲
    各位领导，各位专家，各位老师，你们好：
    今天，我向大家报告的是，我个人的一点看法，请指正：
    题目是：
                                     《品牌文化与品牌价值》
    一个人出生，就像一个产品出厂。人的学习、认识、修行、提高形成一个人的人格，相当于产品的品质。人在社会中的被认可，给社会带来的福惠，给人留下的口碑，形成了他的人格品质和人生的价值，产品也是，如此构成品牌！人在形成人格品质的过程，就是文化，相当于品牌文化。
    也可以说，品牌文化是品牌价值的基础，品牌价值是品牌存在与发展的生命。
　品牌文化并不陌生，是品牌在市场传递与流通过程中广泛运用到的词语，是品牌的思想核心所在。从产品上升到品牌，是个转变的过程，品牌文化所起到的作用是任何不可替代的。
    一、品牌文化与品牌价值决定品牌发展方向
品牌发展何去何从，在品牌的定位、定性、定型三个方面的打造。清楚品牌发展方向，是为更好的突出品牌文化与品牌价值的相辅相成关系。
　　这种相辅相成关系的建立，是在解读品牌文化和品牌价值的过程中体现出来的。
"美宝莲"彩妆以一种明快、青春、炫丽的时尚色彩，营造了一种与我们这个时代相适应的前卫新潮一族的时尚文化，品牌文化。从而吸引着千千万万年轻"美眉"们的目光；"SK－II"护肤品则以晶莹剔透的品质和专业的大家风范，营造了一种高雅的贵族文化气息，令更多的高收入爱美女性垂青。另一个例子是"星巴克"咖啡店，它为年轻人创造了体验、氛围，这种品牌价值远远超过了喝咖啡本身。
　　 二、品牌文化内涵是品牌形成价值的前提。
　　 也就是充分发掘品牌要素，并找到品牌文化与品牌价值的利益互换点，从而实现品牌在内在基因与外在利益在形式上的统一。
    在宣传策划上，清华同方通过对"技术+资本"、"发展与合作"战略方针的贯彻，包括在成果转化上探索"带土移植"、"低成本扩张"的模式；在培养核心竞争力方面"创新孵化模式"和建立创新体系等，树立起鲜明的企业形象：以成果转化为核心的高科技企业。通过不断地进行立体宣传，使人们慢慢了解同方的特点，了解同方的品牌内涵。　
    在市场策划上，针对不同时期的发展，清华同方设计了不同的宣传语。初期的总体宣传、、为结合信息产业、能源与环境产业的发展和为概括企业管理思路而设计的不同的广告语，都展现了清华同方品牌文化。这些基于市场而开展的策划看起来是一件独立的事情，但是把这些独立的事情连在一起看，它们体现出一个企业的品牌性格。
 清华是具有文化和前卫代称的文化阵营，清华同方准确地解读了品牌文化与价值的关系。
　　 三、品牌文化是品牌价值的延伸保障
　　 美国著名广告传播人说过："产品要达到竞争的目的，就一定要在进入顾客的耳目之前放入不同凡俗的文化理念。"产品只有被赋予了深厚的文化底蕴，才能在品牌众多的市场竞争中脱颖而出。
　　 品牌离不开文化的支撑，一个品牌没有文化价值，或没有挖掘出自身文化价值，这个品牌就失去了根基。没有文化价值，品牌就丧失了市场源动力，必将导致企业盲目的推进与浪费。相同的道理，有了文化价值并加以灵活运用的企业，才能在赢得市场利润的同时，确定自身鲜明的文化个性，使消费者在形成高度的认知后，产生面对多品牌选择时的条件反射，如果没有第一次的选择与比较，任你的产品再好，也不过是一件摆设而已。这也是为什么各行业领军品牌，会在消费者产生需求或作出选择时，取得胜利原因。
    回过头来看品牌，一切都是为在消费市场上找到相融合的价值所在。这种消费价值也必是品牌价值所倡导的核心内容，品牌文化对价值延伸起到了决定性的作用。
    汇报完了，谢谢各位领导，各位专家，各位老师。
                                                               中国国际品牌协会会长    马秀群