广州茶博会开幕第二天，“2007中国（广州）国际茶业博览会品牌论坛”在香格里拉珠江宴会厅举行。当天上午2时30分，凤凰卫视名嘴胡一虎应邀光临羊城主持论坛。

本次论坛由2007中国（广州）国际茶业博览会组委会主办，大益、龙生、八马、武夷星等各品类茶叶的龙头企业掌门汇聚一坛，畅谈茶叶品牌的发展之道。

●话题一：做生产是否意味着放任渠道？

云南大益茶业集团董事长吴远之表示，作为一个市场环境相对不成熟的普洱茶市场，出现一定的价格波动是正常的，目前普洱茶市场的发展也是健康的。大益作为一家云南的老牌茶叶企业，一直将生产出优质的产品作为公司的己任，因此大益获得市场的认同源于大益品质的高端以及大益历史文化的积淀，而非市场的炒作。

吴远之认为，大益只专注做好生产就足够了，而市场的流通环节已经包给了经销商，大益也没有能力自己建立自身的经销网络，至于某些产品市场价格的波动问题，这是一个市场行为，大益不会过多干涉。

云南龙生茶业集团董事长朱启忠表示，普洱茶近两年来的快速发展源于之前市场对普洱茶的估值过低而导致的，实际上经过这几年的发展，普洱茶的价格相对于铁观音、龙井等其它品类的茶仍相对较低，因此普洱茶仍有相当大的发展空间。“龙生也是专注于生产的企业，但是龙生会对各级经销商的价格进行控制，特别是在终端销售的价格会有一定的指导，以保证龙生品牌的良性发展。”

云南凤临高香茶叶公司总经理李清则认为，渠道作为一个品牌整体的一部分，厂商对于渠道必须要有一定的控制力，以避免品牌的价值偏离原有的价格轨道。

李清认为，作为一家负责人的企业，不但要肩负起一个品牌长期发展的使命，还要对整个行业的发展做出贡献。如果因为少数几个品牌的价格泡沫而要整个行业的企业来埋单，这种做法是不负责任的。实际上，价格偏离了产品的价值规律，对于消费者是一种伤害，最终也会伤害到自身品牌的美誉度。因此，作为一家负责人的企业，既要将产品做得最好，同样也要维护整个市场、整个行业的良性发展。

●话题二：如何打造国际化的茶叶品牌

福建安溪八马茶业有限公司总经理王文礼表示，英国是一个没有产茶的地方，但是英国的立顿却做到了每年50万吨的销量，那么中国什么时候会出现这样的巨无霸呢？茶叶作为一个具有悠久历史文化的产品，在现代市场化的过程中却显得有些落后，但是只要迎合了现代人的生活方式，茶叶企业当中一定会涌现出国际化的大企业。

武夷星茶业有限公司总经理何一心认为，健康是打造茶叶品牌的核心诉求，随着人们生活水平的提高，一种健康性的饮品将是人们不可或缺的，因此，只要多在健康上多做文章，茶叶一定会走向国际。“拿自己来说，我个人之前的血糖、血脂普遍过高，但是自从喝茶之后，身体的健康状况发生了很大的变化，自己的亲身经历让自己对茶叶市场的前景非常乐观”。

云南凤临高香茶叶公司总经理李清表示，产品质量、文化诉求以及价格的规范，都是打造品牌的核心要素，现在品牌的需要已经从以前的产品需求转变成为了为“消费者提供满意”，因此，如何做到让消费者满意就需要提供最好的产品、提炼出最优质的品牌内涵以及保证一定的公正合理的价格定位。“只要真诚服务消费者，让消费者感觉到企业的务实和诚信，消费者自然会用不断的重复购买去回馈企业，企业的品牌也就在这个过程中得到了树立”。

（编辑：子琦）