| 如何把你的大品牌变成一个超级品牌 |
| 副标题： |
| 作者：佚名 文章来源：本站原创 点击数： 更新时间：2008-10-11 7:25:51 |
|
|
2008年1月10日在上海政协，我和公司老总参加了由上海公关协会和来自英国伦敦的咨询公司Wahida Ashiq & Jonathan Margo主讲的大品牌：如何把你的品牌变成一个“超级品牌”的演讲。过程中记录部分的精彩的发言。可能他们对中国市场的认识有限，同时中国企业管理者对品牌营销理论知识的低估，因此，演讲当中的个案分析、品牌故事显得有点陈旧过时。很多年前也听过奥美在全国的360品牌管家的全国巡回演讲，这两年到企业做事现在不是广告中人，但是，听听来自广告之都伦敦的创意人讲课也是有蛮多收获的。
“上海的商业，以及整个中国的商业正在开始和西方品牌一起竞争消费者。在顾客购买产品时，我们看到了第一个信号，他们的选择是基于产品的品牌以及品牌所内涵的生活方式，不仅仅就是他们在商店所看到。”
“这意味着在将来几年，品牌营销的艺术和科学将成为中国最热门的商业话题。公司建立一个清晰生动的公众面貌变得越来越重要。”
“今天，我们讨论什么是品牌，为什么它很重要，并且交给你我们的八条品牌的黄金法则。
希望你会喜欢我们的讲课，并多多提问。”
什么是品牌？
“表面上看，品牌只是一个名字，往往和一个LOGO组合。但是现实中，品牌不仅仅是一些单词加上一些简单的绘图。”
“它是一个形象，一个信念，一种气质，是你在公众心目中建立起来的商业特征。”
“所以，品牌营销是一门大众心里操控的艺术。它意味着给你的产品增加价值，给予你产品个性和情感特征。”
“建立一个品牌是一项惊人的心理学成就。这就好像是在你在邻居里建一个房间，发现他不但对于你浸入他的私人生活空间不生气，而且，欢迎你，并付钱给你让你在那里度过时间！
虽然，品牌营销实际上是在中国被发明，当陶瓷和厨房器皿的制作者开始在他们的产品上放上一个特殊的记号，用于识别一个特定的工匠的活。但是，在现代社会，品牌营销却在西方商业中得到盛行，而且占据很重要的位置。”
八条品牌的黄金法则
在我们鉴定了八条普遍的规则来帮助公司建立一个成功的品牌，甚至是一个一个“超级品牌”。其中的一些在中国会看上去让人出人意料。但是，它们都被西方严格的试验过。而且，有用。
1、聚焦
在大众眼里，一个品牌必须是一个含义。品牌的含义越多，它变得越没有力量。
2、名字
有一个正确的名字对于你的成功具有决定性的意义，特别是如果你想要做产品出口。
3、名气
在西方，创造一个可以吸引媒体报道的品牌是必不可少的。因为，广告被认为是过于简单的市场营销手段。
4、可靠
可口可乐品牌的主要特质就是真实可靠，这也是很多成功品牌的主要品质。
5、从属品牌营销
一个品牌的个性和归属应该能够被消费者很容易地识别。如果这个品牌的知名度是针对某单一产品，那最好的。但是，很少公司可以以依靠一种产品长期生存下去。
6、竞争
很多品牌无法理解竞争是好事。竞争证明你的产品是有需求的。你所要做的就是证明你在你这一类中是最好的。
7、改变
改变一个品牌的核心和形象是商业中最难的。
8、全球化
在任何一个市场中，进口的商品都被认为是特别的。在很多行业，我们希望进口某一个特定的国家的特定商品。好像瑞士手表、德国车，日本电器，意大利服装，等等。 |
| 品牌管理录入：admin 责任编辑：admin |
|
上一篇品牌管理： “名牌”和“免检”存在严重的缺陷！！！
下一篇品牌管理： 没有了 |
| 【字体：小 大】【发表评论】【加入收藏】【告诉好友】【打印此文】【关闭窗口】 |
