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巨额广告砸出行业先机           ★★★
巨额广告砸出行业先机
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作者:佚名 文章来源:本站原创 点击数: 更新时间:2008-5-28 16:53:19
在国内,最为人熟知的招聘网站有三家,中华英才网、前程无忧以及新秀智联招聘,但很多人熟知他们,并不一定是因为在那上面投过简历,而是因为在地铁和电梯里不断播放的广告。事实上,这三家公司,在竞争的初期,都曾经在广告上有过巨额投入,而张建国和中华英才网掀起了这一场广告营销战。

  那是在2005年,中华英才网引入了战略投资者——全球最大招聘网站Monster,后者斥资5000万美元购入其40%的股份。随后,实力大增的中华英才网邀请著名营销策划人叶茂中做品牌营销,推出了《超人篇》系列广告,很多人都记得那个超人的最后一句台词“上班去啰!”

  记得,是因为出场的频率实在太高,在北京建国门地铁站,中华英才网一口气将148个广告牌放在一起,如果按照每个广告3米的宽度,整个广告在四五百米之间。接下来,世界杯期间,中华英才网出资2000万元,在中场休息时间连续两次播放中华英才网《超人篇》广告。那时候,张建国进入公司还不到一年。

  这时候,对手前程无忧已经上市,花钱重点已转向产品,张建国趁机打响了网络招聘行业的营销战,战火随即向同行蔓延,除了各类小型招聘网站之外,到了2007年,对手中又加入了智联招聘,以黄健翔为代言人,在电视和网络上呼喊“跳槽无罪”。2007年下半年始,前程无忧也紧急上马由罗家英代言的“西游系列”广告。

  “在那个阶段,广告战是有效的。”张建国回忆说,“广告帮助中华英才网的市场占有率冲上了第一。”但是现在,他需要注意的是,对手的营销战仍然在继续。

  创业人力资源咨询

  “当时,体系已经完善,对个人来说,要了解更多的东西,就需要换一个环境。”

  “任正非是我的第一位伯乐。”张建国这样评论自己职业生涯的开端,他起初完全没想到要和人事工作打交道。可是故事的发展往往出人意料,“10年啊,在华为的十年大浪淘沙,我们喊着口号,‘搞开发、管生产、英雄儿女上前线’,其实是什么都做。”最终,张建国被调到市场部任考评办主任。

  从此,他开始了和人力资源十多年不解的缘分。“不懂,就自己花钱买上千元的书,无门无路的,也把人大的老师请到公司去讲课。”

  在张建国从考评办主任变为人力资源总监,并最终成为华为副总裁的过程中,这家公司开始朝着大型企业的方向发展,其中一个特征是招的人越来越多。1997年,华为招收了1000名毕业生,1999年,这个数字上升到4000,等到张建国离开的时候,公司已壮大到两万人的规模。

  而这时候,张建国却决定离开。“当时,体系已经完善,对个人来说,要了解更多的东西,就需要换一个环境。”离开华为的时候他已经想好要做咨询,并且直接决定先远赴美国进修人力资源管理一年。

  从2001年起,张建国开始了近4年的创业生涯,他的公司也是国内第一批做人力资源咨询的公司之一。“其实当时有一批华为员工都出来创业,华为并没有为难,相反,如果你做的是和华为有关的业务,公司还会提供设备支持,”张建国说,“可是我拒绝了那些支持,固执地做我的咨询业。”

  创业公司规模很小,在这里,张建国个人一年收入也不及在华为的1/10,但他没有再回华为,因为他迷恋上与不同企业打交道、做分析的过程,他先后参与了包括芙蓉王、大唐电信、三菱重工、南航、迈普和夏新电子等众多企业的项目。而这一过程,帮助他碰到了人生的第二位伯乐。

  做职业招聘者

  “尝试更多更新的管理工作,对我来说是很大的挑战,也极有价值。”

  “3年后,我又变回了职业经理人。”张建国说,这次是因为碰到被他称为“第二位伯乐”的徐新。

  据张建国回忆说,自己华为的老同事跟中华英才网的投资人、今日资本董事长徐新有一些业务的接触,当时徐新到处在找做咨询的专家。张建国一开始是给中华英才网做咨询,项目两个月就完成了,可徐新却提出聘请张建国出掌英才网。

  但是,此时的中华英才网却是一个烫手山芋。当时,前程无忧总的收入将近4亿元,其中互联网招聘大概是1亿元。中华英才网总收入才2000多万元。在2001年之后,一方面遭遇互联网泡沫,另一方面在管理上出现问题,放掉了很多市场机会,公司年增长只有20%至30%,严重滞后于竞争对手。

  张建国最终决定放弃自己的公司,在中华英才网迎难而上,“尝试更多更新的管理工作,对我来说是很大的挑战,也极有价值。”

  为了向董事会表示决心,他甚至卖掉了深圳的房产入股,即使到了现在,张建国依然在北京租房。

  主导高层换血

  “员工可以理解,在公司成长的非常时期,我们太需要效率,也需要全局观。”

  张建国不知道,自己管理风格的形成,到底有多大一部分是受到“华为性格”的影响,“肯定有一部分吧,到现在为止对我影响最大的,还是华为的任正非。”张建国说。

  一些英才网的员工记得张建国的雷厉风行,那甚至已经可以被称为“狠”,他刚进入公司,就对管理层进行了彻底换血,同时实行严格的绩效考核制度,砍掉了人事外包和培训业务,开发了针对中小企业的“英才招聘宝”,推出网络招聘呼叫中心,突出自己网络招聘的核心优势,以区别于对手前程无忧“报纸+广告”的模式。

  “换人我就看一个原则,有能力的、能达到要求的就上,觉得不适应的我也没有办法。”张建国这样阐述,“员工可以理解,在公司成长的非常时期,我们太需要效率,也需要全局观。”很快,张建国换上了更适合的人,他们来自华为、联想、网易等公司,此后中华英才网的市场占有率也迅速上升,直到第一名,这印证了张建国当初的决策担得起效率两个字。

  不过,在十几年的人力资源工作中,张建国也开始对原有的华为特质进行反思,他在新公司中华英才网开始推广亲情文化,“比如说,一个月内,部门经理必须要为员工亲自做一次饭,又比如,夺得销售冠军的员工,可以用自己的名字命名办公室。”“你问加班?如果要加,那么我一定身先士卒,不可能只让员工加班自己去休闲。”“我现在不怕对手来挖人,他们可以试试看。”张建国说。

  专家点评

  注重未来 个性鲜明


  商界周刊:陈教授,张先生的个案问卷显示出的特质是什么?

  陈教授:张先生的个案调查与以往的问卷相比,最明显的特征是爱憎分明,独立性较强。他在20个选项中选择了6个(1),表明与自己很不相符,这点表明他是个是非界限很严格的人,这样的性格在处理问题的时候会很果断,也比较强势;在他的高分选择中非常强调的也是对自我直觉的相信,第15题他的选择为(4),在重大问题的抉择时比较自信,对未来设想与构建比较多,他给青年人的经验是发现市场,善于规划自己的人生,遵从自己内心的感受,做自己能力所长的事情。对第16题至20题的选项中逻辑关系很严密,也显示出他一旦选择后不留余地的性格。

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