| 品牌、子品牌和职场品牌 |
| 副标题： |
| 作者：佚名 文章来源：本站原创 点击数： 更新时间：2008-5-21 15:11:24 |
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| 昨天看央视的《赢在中国》，12强选手的星光论坛讨论的话题是《汇源该不该建立子品牌？》。辩论虽然很精彩，可惜很遗憾的，觉得选手都没有搞清楚什么是品牌和子品牌，甚至评委俞敏洪和朱新礼之间的争论也是因为没有搞清楚什么是品牌和子品牌，还有产品品牌和企业品牌也混为一谈，所以搞的一塌糊涂，呵呵一个企业有一个企业品牌，其产品有产品品牌。如果企业的企业品牌与其产品品牌不是用同一个名字（通常出现这种情况时其产品品牌为两个或两个以上），其产品品牌便可称为子品牌（通常情况下即为多品牌策略）。如：著名的宝洁（即企业品牌）公司旗下便有“海飞丝”、“飘柔”、“舒肤佳”、“玉兰油”等数百个子品牌。不过宝洁公司没有哪个产品是直接用“宝洁”这个品牌的，这就是人家把企业品牌与产品品牌分的比较清楚。节目中就是汇源奇异王果的广告，这广告我不知道朱新礼为什么选择王宝强做代言人，连评委都说呲牙咧嘴的，呵呵，可见广告的失败，其实很多人心理面应该不会认同王宝强，特别是很多经过高等教育，但成就一般的白领，大多数是不会认同王宝强的，我不清楚奇异王果的定位是给哪些人群，如果和特伦苏牛奶一样的话，那么可以说是失败的。广告中确实后面说的是“汇源奇异王果”，而不是单独说“奇异王果”，说明还是在利用汇源的企业品牌优势做宣传，如果“奇异王果”失败了，那么对汇源的影响是很大的，子品牌策略就不是很成功，对企业品牌有影响，而汇源主打的果汁饮料都是以“汇源“品牌，并没有和宝洁公司一样把企业品牌和产品品牌脱离，那么一个子品牌的不成功必将拖累“汇源“品牌，老朱要想清楚啊。。。其实作为职场品牌，每个职业人士都要想清楚自己的定位，准备在哪个领域发展自己，成为行业品牌人物，相信说到很多行业领域，大家都能说出几个知名人士，如电子商务马云、以前的保健品脑黄金史玉柱、电脑联想柳传志等，市场细分的年代，讲究的就是要专注，《赢在中国》的选手很多人创业多次，但领域却大不相同，这就是缺乏专注精神，不能有效建立起个人的职场品牌，创业成功的可能性也大大降低了。以前都说谁是影视歌三栖明星，其实这是很难的，付出的努力是常人难以想象的，成功的也很少很少，所以更多人还是专注在擅长的领域。甚至余秋雨都要说退出文化圈，进入娱乐圈，他也是聪明人，因为高处不胜寒，他在文化圈基本上发展到头了，那么需要转型，现在是学术娱乐化的年代，他及时转型，调整品牌战略，进入娱乐圈，有很多可发展的空间，人还是那个人，适应市场需求适当调整，确实也是聪明之举。 |
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