广告创作的成功离不开营销策略的指导，因此，丰富扎实的营销基础知识和正确的市场营销观念就成了做好创意的关键。只有这样，才能很好地从整个营销活动的角度去理解营销目标，才能做出切实符合营销目标的创意来。

    广告创意人员是广告创作任务的承担者，他一方面有目的地接受来自各方面的信息和要求，另一方面充分发挥自己的主观能动性，在创意的王国中遨游，寻觅灵感，筹划蓝图，到完成整个创意设计。创意作为广告诸环节的龙头，有着至关重要的作用。在若干工种、工序的协同运作中，创意人员是无声的指挥者和策划者。

    一个优秀的创意人员不可能太简单，一定是有极强的感受能力，才能在普普通通的生活中找到与产品有关的联系点，从而唤醒消费者的记忆并使其产生购买行为。

    对于一个广告创意人员来说，综合素质非常重要。

    我们都知道，无论做什么事，一定先做人，做人是成功的基础。做广告创意人更是如此，对大多数刚刚进入广告界的年轻人来说，尤其是一种考验。很多人都认为做创意人员，只要能不断地迸发出火花，能不断地产生好的点子就行了。创意人要有不羁的性格、狂放的个性，任何约束都是对创意人的扼杀。但是，当我们真正了解了广告的本质就会发现，实际上，广告人都是“戴着镣铐的舞者”，内在的修养对广告创意人的创造力的深度开发和持续发展起着举足轻重的作用。

    创意人员永远不能用简单的方式去体现一种产品的定位。

    比如说一个研究生，那么我们怎么去体现他的身份呢？如果我们不能直接说他就是研究生，而却要让别人感受到他是一个研究生，这里面就需要创意。

    其实，创意就是把一些元素有机地在一个故事或画面中表现出来。广告创意都需要有情节，那么我们怎么样去体现这种情节呢？因为广告的时间是有限制的，把一个故事完整地说出来很难，所以基本上都是用情节来做链接。这种情节是生活的一种体验，也就是说我们必须了解、体味生活，才能做令人满意的创意。

    每个产品都有自身的定位和背景，如果创意人员对产品的定位和背景认识了解不充分，再加上没有一定的生活阅历，就会很难去做这件事情。因为没有生活阅历，创意人员可能就会简单地平铺直叙，比如说表现研究生形象，就把他设计成一个戴眼镜的。但是，戴眼镜的人就都是研究生吗？

    肯定不是。

    因此，如果一个创意人员的素质达不到很高层次的话，那么一般也表现不出来令人满意的效果。

    我接触过一家企业，他们的产品是来自法国的，而对于法国的概念，创意人员应该是如何表现的呢？他们如果觉得一定要体现塞纳河畔的情景，但是塞纳河畔就是法国独有的标志吗？肯定不是。这些仅是平铺直叙的一种表现方式，虽然表现出了产品的表象，但并没有抓到创意的核心思想。