| 广告上央视就自封“上榜” |
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| 作者：佚名 文章来源：本站原创 点击数： 更新时间：2008-4-15 21:17:48 |
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本报记者在我市市场上调查发现，自称“央视上榜品牌”的商品从内衣、晾衣架到建材、家电不一而足；央视称，“央视上榜品牌”等所谓的“荣誉称号”，央视从未授权给任何企业使用
“央视上榜品牌”，听起来就让人产生信任，在我市多家家具及建材市场，打着这样旗号的商家不少。然而，记者近日调查发现，所谓的“央视上榜品牌”，其实只是商家在央视上做了广告，央视为此郑重声明，根本没有“央视上榜品牌”这一说法。
记者调查：
“央视上榜品牌”成金字招牌
专卖店的门口、墙壁，甚至地面上都有硕大的“央视上榜品牌”字样，有的商家将这几个字写在标签上，也有的只在顾客询问时自称代理的产品是“央视上榜品牌”……
这是记者近日在我市香炉礁、金三角、五一广场、解放广场及后盐、华南等地多处家具、建材市场看到的情况。
“央视上榜品牌”是什么意思？一位家具店店员告诉记者：“这代表我们的产品在央视上榜了！”记者追问“上榜”的意思，她表示，上榜就是打广告，这一品牌在央视曾经以一天一次的频率出现在广告节目中，她进而介绍，凡是在央视打过广告的，都可以称为“上榜品牌”。记者再次追问，“上榜”上的是什么“榜”，该工作人员表示，自己也不太清楚。
一家同样打着“央视上榜品牌”的地板专卖店店主称：“CCTV上榜品牌指的就是在中央电视台上做过广告的品牌。”打出“央视上榜品牌”称号，是否需要得到央视的授权？店主对此不肯作答。
业内揭底：
“央视上榜品牌”也有冒牌货
“中国人都相信中央电视台，觉得在中央台播出的东西就是权威的。只要加上‘央视’两个字，无形中就会提高顾客的信任感，也体现出厂家的实力，说白了就是一种炒作。”
一位在解放广场附近一处建材市场经营陶瓷的老板说：“其实对于‘央视上榜品牌’这种说法，商家谁都没有准确的概念，之所以这么说，无非是跟别人学。”他称，这种做法是从南方兴起的，有些顾客还真认这个说法，所以更多的商家跟风上。
这位店老板表示，他手头还有类似的“荣誉证书”。记者看到，那本“荣誉证书”发证单位为“中国农业电影电视中心广告部”，大致内容是“某公司的某陶瓷品牌于2006年在中央电视台第七套某某频道黄金时段荣誉展播”。
店老板透露，自己经营的产品确实在央视打过广告，但有一些打着“央视上榜品牌”的品牌，根本没在央视做过广告。
记者深入采访发现，不光家具建材商品好打着“央视上榜品牌”的名头，其他一些内衣、晾衣架、服装、建材、日化产品、电动车、家电等，也存在着以“央视上榜品牌”招徕顾客、推销产品的现象。
央视声明：
从没授权“上榜品牌”
央视广告部工作人员称，“央视推荐品牌”、“央视质量报告上榜品牌”、“央视热播品牌”等所谓的“荣誉称号”，央视从未授权给任何企业使用。
记者登录央视官方网站发现，早在2006年3月，中央电视台广告部就在网站上公开发布《关于部分企业擅自使用“央视上榜品牌”的严正声明》。
声明内容为：“近期，有观众反映，部分资质不良的企业在其产品包装和广告营销活动中使用‘央视上榜品牌’的名称，并号称持有我台颁发的相关证书，在消费者中产生一定误导。我部严正声明，中央电视台广告部从未向任何一家企业颁发过‘央视上榜品牌’的称号或证书，上述企业的行为从未得到过中央电视台的许可和承认，望广大消费者不要受错误引导。我部已经着手调查。”
同年5月29日，中国农业电影电视中心广告部在中国农业电影电视中心网站上也发布过类似声明。
央视广告部工作人员称，两个声明发布后，一些商家的行为有所收敛，但是仍有部分商家依然采用这种炒作方式。不光是“央视上榜品牌”，其他如“央视推荐品牌”、“央视质量报告上榜品牌”、“央视热播品牌”等所谓的“荣誉称号”，央视也从未授权给任何企业使用。
消费提醒：
认准权威部门的质量认证
律师认为，在央视做广告仅仅是一个商业广告合同履行的行为，合同履行完毕后，合同的义务就结束了。
做了广告的商品绝不等同于“央视上榜品牌”，这是两个完全不同的概念。他还称，在未得到央视的授权下，使用其商标作为商品宣传的一个内容，是对消费者的误导，也是对央视的侵权。
记者在百度上输入“央视上榜品牌”几个字，弹出的网页竟有16万个之多。各行各业都有产品宣布获得“央视上榜品牌”称号。网上还有“央视上榜品牌”代理信息，上海、山东都有公司自称是央视指定的广告代理机构，只要在央视播出两次广告就可以获得“央视上榜品牌”证书；还有的网站称，只要付给代理公司1.5万元，无须做广告就可以获得一份证书；有的网站则开价1万元。
对此，工商部门提醒消费者，不要迷信炮制出来的名牌，购买产品时，要全方位考察其经营水平与产品质量，特别是要认准权威部门的质量认证。
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