| 低价点燃市场导火线 黑龙江笔记本市场消费调查报告 |
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| 作者：佚名 文章来源：本站原创 点击数： 更新时间：2008-5-29 13:34:51 |
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2007年至2008年初黑龙江笔记本电脑市场快速增长，各品牌销售情况良好，市场潜在购买力充足，主要客户人群集中在学生、办公室一族等具有实际需求和购买能力的消费者身上。我们在五一前夕隆重推出笔记本采购特刊，并且经过抽样调查整理出黑龙江笔记本市场消费调查报告，希望能为大家在选购的时候提供帮助。
这两年，随着厂商对笔记本市场关注度的提升，笔记本的研发和生产线都得到了进一步完善，所以低价格的笔记本越来越多，笔记本整体价格也明显下降。笔记本这种在往日被誉为白领专用的科技产品日渐走下神坛。价格走低的同时，功能性能愈加强劲，人们在享受科技所带来实惠的同时，可否想过这种产品在诞生初期售价高达几万美金、体积硕大无比，但仍然供不应求的风光场面。时光无法倒流，轻薄、高配、低价笔记本的普及早已成为业内人士的共识。2003年以来，国产笔记本厂商凭借本土之利生产了大批超低售价的笔记本产品，价格从跌进万元大关，再到跌近7000价位，乃至有的厂商破天荒的喊出了“即将投产3999元笔记本”的响亮口号，似乎低价享受高科技产品的黄金时代真正来到了广大消费者的面前。
对于低价笔记本所带来的诱惑，我们特在问卷中设计了“您对低价笔记本的认知程度和购买关注度如何？”这样的问题。在回收的128份问卷中，有79位受访者表示购买时会优先考虑低价笔记本，低价笔记本的性能和质量是他们关注的焦点。此外，外观、售后服务、内置操作系统等因素也是消费者购买笔记本的辅助参考。
低价笔记本的大面积上市，给龙江笔记本市场带来不小的冲击，成为07年引爆笔记本产品全面进军消费市场的导火索。无论是方正、神州、八亿时空、新蓝、长城还是拥有很强竞争实力的联想，所推出的低价笔记本配置基本都是接近淘汰的边缘，售价从2999到4999次第不等，而纵观品牌产品线，低价笔记本所占整体份额却并不是很多，除了以低价著称的神舟之外，其他品牌所推出的低价笔记本也就一两款，毫无疑问，这些低价笔记本并不是为了争销量，而是承担了为品牌树立低价形象的光荣使命。消费者调查中还显示，低价笔记本虽然备受众大家关注，虽然真正购买的消费者并不多，但是它却为打压笔记本市场价格段变化提供着源源不断的能量。
消费者调查分析
先来对本次调查问卷的发放及回收情况进行注释，我们本次共发放问卷150份，回收问卷150份，经过筛选比对，有效问卷共计128份。采取的调查方式为拦截式访问，主要地点为电脑卖场门前和工程大学校园内。我们的问卷涉及消费者性别、年龄段、职业等基本信息分布情况，消费者购买笔记本前对笔记本的考察情况和消费者对笔记本购买后的使用情况等三个主要部分。
（一）笔记本消费群体调查
通过调查数据显示，笔记本关注对象年龄集中在16～29岁之间，其中24～29岁占到总数的57%，16～23岁的占总数的29%，30～39岁占到12%，其它年龄层的只占约2%左右，这说明关注笔记本电脑的消费者以青年人群为主，由于笔记本电脑产品需要一定的购买力和资金支持，所以16～23岁年龄段虽然对笔记本非常热衷，但是由于购买力的原因，笔记本在这个年龄段销量处于劣势。24～39岁的人群具有既定的消费力，尤其是24-29岁的人群已经成为笔记本电脑消费市场的主力。在调查对象的行业分布中，学生占据最大比例，为38％，IT相关人员与办公室文员，分别占16％和18％，其他职业（如自由职业者）则占12%，这4类人占所有行业的84%。从这个比例可以看出，笔记本电脑用户或潜在用户在高技术含量人群中的分布比较密集，也与他们经常接触网络和对IT产品更新换代比较关注有一定关系。笔记本不同于其它电脑硬件产品，可携带型是它的优势，但是与此同时带来的就是会带来额外的负重，因此男女比例并不是各占一半，天平偏向于男性，但是女性消费者随着笔记本的轻薄化发展，大有平分秋色的态势。
（二）购买前关注度调查
在调查中发现，购买笔记本的消费者，有近三分之一是二次购买计算机产品，一般已经拥有台式电脑产品。数据情况表现为：在没有笔记本电脑的受访者中有近75％的消费者表示近期会购买笔记本电脑，而在这些受访者中有22％目前拥有个人台式电脑或者在单位拥有固定的台式电脑。这说明笔记本二次选购的空间很大，拥有电脑的人群对笔记本电脑的投资不会减少，反而会成为主力购买人群。龙江笔记本电脑市场还远远未达到饱和状态，即使对于已经拥有台式机的消费者而言，依然能够开发出购买笔记本电脑的市场，发展潜力巨大，市场前景十分广阔。在消费者购买前决定购买因素这项调查中可以看出，龙江消费者的消费行为变得越来越理性，他们一般都会在综合权衡配置、品牌、价格、功能等因素后作出决策。有34%的消费者会看重笔记本电脑的硬件配置，看重品牌和价格因素的分别为23％和21％，看重笔记本功能因素的为7％，而售后服务的消费者为12％，只有极个别消费者重视笔记本电脑的产地等因素。从上面的一组数字可以看出，笔记本消费人群基础知识水平逐渐提升，由以前重品牌、重产地、重售后向重硬件配置、重性价比转移，说明消费者理性消费能力在增强。
（三）购买后满意度调查
我们针对购买后满意度调查的问题专门调查了一些笔记本使用者，他们都是购买了3个月以内的笔记本用户。在得到的反馈中，86％的消费者对自己刚刚购买的笔记本表示满意，9%的消费者表示不满意，还有5%的消费者不做明确回答。由此看来，目前新购置笔记本使用满意度还是比较高的，可以客观地说明现在笔记本产品可信赖度还是可以的。86%的人群认为，自己选购的笔记本性价比上可以达到自己的要求，工作稳定，没有出现质量问题。9%不满意的人群焦点主要集中在产品不稳定，兼容性不好，工作风扇噪音大，散热不好等产品硬件方面。看来厂商应该在这方面增加研发的力度，加大出产测试的投入，有效克服这些方面产生的质量问题。消费者在购买的时候也应该着重关注这些因素，多参考专业网站的测评，以及《电脑商情报》的笔记本相关栏目。笔记本品牌方面，为了给大家购买提供参考，本报也特意安排了关于品牌认知度的调查，认知度最大的品牌为ThinkPad和HP，可见消费者还是偏爱欧美品牌和商务型品牌，当然这跟笔记本电脑的发展史也有一定的关系，ThinkPad如今已经被联想收购，但不管是过去还是现在，都始终代表着商务笔记本的发展方向。日系品牌只有SONY可以打进前十名，说明SONY的时尚气息依然让人无法抗拒，不过也可以看出日系品牌在国内的发展并不如过去几年那么风光。国产品牌方面，联想依然为消费者心目中的最知名品牌，华硕列据第二。在性价比口碑方面颇有成就的要数宏碁，近一年多的发力，使宏碁打造出低价、高配、时尚的全新理念。除此之外，其它品牌也各有千秋，表现不凡。
2008年笔记本发展趋势预测
2007年已经过去，回首2007笔记本市场震动不小，新技术CPU的发布，给笔记本硬件层面创造了一次洗牌的机会，像固态硬盘、LED屏幕等新技术提早走进历史舞台，迅驰五代即将走下神坛，他又会给我们带来什么样的变革呢？请大家跟随我们的报道了解一下吧。2008年将是LED笔记本迅猛发展的一年，这主要是因为随着技术更加成熟，制造成本也逐渐下降。采用LED的笔记本市场占有率将达到10%左右，是否应用LED屏幕将成为未来考核笔记本性能的新指标，在2008年将是一个不争的事实。2007年11月，英特尔正式发布45纳米Penryn处理器，为2008年的攻势拉开序幕，而早在06年就声称要推出45纳米计划的AMD则痛失先机。在过去的一年中，AMD留下了许多遗憾，并饱受市场表现欠佳、债务上升、亏损增加等问题的困扰，终于，在英特尔的猛烈炮火之中，AMD规划出了2008年全面复苏的美好蓝图，誓与对手一决高下。2008年两大核心CPU生产厂商的较量将是倍加精彩，谁主沉浮让我们一起来期待。个性化作为PC产品发展的大趋势，在2007年的笔记本市场上已经有所体现，女性本、卡通本、奥运纪念本、奢华本等层出不穷，在吸引消费者眼球的同时也在无形之中增进品牌时尚感和号召力。为品牌时尚化起步较早的领军厂商，惠普、戴尔、联想、明基等大厂已经将单纯的外型设计转型为外观和功能齐头并进，成功实现时尚和科技的进一步融合。而位居二线的方正、同方、海尔也正在接受产品时尚化启蒙，摆脱陈旧单调的古板形象，针对不同用户群推出为之量身定制的个性化产品，力争提高产品品位，各大品牌虎视眈眈、绪式待发，看来2008年将引发一场无形的笔记本设计大战。
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