| 渠道与行业双向推进--2008年第一季度PC回顾与展望 |
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| 作者：佚名 文章来源：本站原创 点击数： 更新时间：2008-5-29 17:00:36 |
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盘整第一个季度的台式PC市场，CBIResearch 将1. 台式PC营销渠道已深入四、六级市场
台式PC在一、二级城市的增长严重放缓，增长的机会在四、六级市场，目前大部分厂商已经调整了渠道策略，大力推行区域分销和网格化渠道模式。联想：开展“奥运联想千县行”活动，继续深挖3-5级市场；HP：实行RD渠道策略，精耕细作区域市场；Dell：突破单一直销模式，实行双模式并行；年初，家电霸主海尔集团为其电脑产品的市场拓展发布新策略，将目标定位农村，面对中国广大的农村市场展开攻势。
2. 各PC厂商大力拓展中小企业市场
如今SMB市场营销的关键是要在解决方案上找到突破点，单纯的依靠单一的产品，或者单纯地把产品做一个组合方案要想长久的赢得SMB客户的支持，较为困难，未来提供解决方案将是渠道商必备的技能。未来SMB市场可能会被联想、惠普、戴尔三巨头分食，而其他厂商由于在产品资源、渠道覆盖、投入力度等方面的劣势，将很难避免被“淘汰”出局的命运。
3.各PC厂商从以产品细分市场转化为以用户来细分市场
用户的个性越来越明显，中小企业、大企业以及消费者的要求存在着很大的差异。因此，要求各大厂商配合市场来做相应得变化，来推出个性化的产品。
4. 移动PC的强势需求
移动台式PC的强势需求是驱动台式PC市场增长的关键动力，技术和设计方面的进步有效的降低了笔记本电脑的售价。另外，日益普及的无线网络也刺激了移动台式PC市场的增长。
5. AMD蓄势待发
在相同价位上，AMD平台的机型比Intel平台的机型更强一些。更为重要的是，AMD与二线厂商取得了广泛合作。包括神舟、七喜、TCL都选择与AMD合作，再加上早有合作的方正和清华同方。可以说在所有主流厂商中，只有长城和海尔未与AMD进行合作。不过在2008年，长城这个突破口很可能在不知不觉中形成。更为值得关注的是，一直未大规模采用过AMD双核处理器的神舟也可能与AMD进行全面合作。
CBIResearch统计，2008年一季度电脑主板市场销量为766.1万台，比去年同期增长30.8％。从图1不难发现，台式PC市场销量一直保持稳健的快速增长。
图1：2006年Q1--2008年Q1中国台式PC电脑市场销量与同比增长率
数据来源：CBIResearch 2008,04
综观台式PC在2008年一季度的市场现状和发展特点，CBIResearch预计台式PC的市场将会呈现出以下几个方面的发展趋势：
1. 台式PC市场将继续受到笔记本电脑的强力冲击
笔记本市场成长迅猛，低价笔记本的纷纷推出给台式PC市场带来强大冲击，笔记本将会继续加速挤压台式PC市场空间，台式PC的增长势头将会趋缓。
2. 台式PC产品和技术将进一步更新换代
08年随着主流PC硬件的不断升级以及Vista自身不断成熟，Vista会逐渐替代XP，成为台式PC桌面操作系统主流。双核处理器将全面普及，4核处理器市场比例会逐渐扩大。显示器22英寸宽屏将会成为主流。数字家庭与3C/4C融合概念进一步普及，台式PC的家庭数字娱乐中心作用将逐渐加强。虚拟化技术在桌面PC中的应用将进一步广泛。节能技术、健康环保工艺、散热设计、细节设计等特色技术将会大量采用。
3. 安全应用走上新台阶
用户对安全的需求愈加迫切，在行业市场这种需求尤为明显。厂商也纷纷将“安全”作为差异化竞争的利器。安全PC市场前景看好。预计2008年用户需求会进一步释放，各大PC厂商将全面推出新一代安全PC产品，将PC安全引领到一个新的阶段。
4. 台式PC产品进一步细分，消费者将更加注重个性化需求
随着用户需求的进一步细分，台式PC产品将向更强的专业性和更鲜明的个性方向发展。预计08年行业领域将出现更多细分的台式PC产品。消费者对台式PC产品的认知及消费也逐渐趋于理性化，需求将由最初的价格、性能需求开始向外观设计、个性化配置以及安全、健康环保、节能等方面转变。
5. 4－6级消费市场和中小企业市场仍将是拉动台式PC市场增长的主要动力
各大PC厂商将继续推出渠道新政，深挖区域渠道，4－6级市场竞争进一步加剧。广大农村市场蕴藏巨大潜力，08年可能成为厂商竞争重点区域之一。中小企业市场需求进一步释放，预计08年将会提速增长。
其市场特点归纳如下几点： |
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