异军突起：广告市场持续增长 手机广告成为一匹“黑马”

　　据德国《广告中央协会》网站报道，中国当前已经超越日本，成为美国之后的世界第二广告大国。而这一过程中，网络、手机等新传媒居功至伟。

　　而在中国，手机作为新兴的“第五媒体”，正成为越来越多厂商和消费者关注的焦点。据市场研究机构艾瑞最新发布的研究报告显示，2007年中国手机广告市场规模达到7.8亿元，比上年猛增56%，在3G、2008年体育盛会、世博会等利好消息的助力下，预计2008年将有更大幅度的增长。手机广告已成为广告市场中的一匹“黑马”。

　　天时、地利、人和：无线营销崛起将成定势

　　众所周知，2008年将是推动无线广告营销的重要契机。近日，大众对于体育赛事的关注热度持续升温。作为国内人气最旺的综合性WAP门户前三甲之一，空中网因与全球性的运动及娱乐品牌NBA结成合作，开通的NBA手机官方网站及CBA的手机官方网站，网罗了大量热年轻WAP网民。对广告主而言产生了巨大诱惑，空中网高调宣布牵手分众无线，意图通过引入专业的无线广告运营商合作，从而实现对其媒体价值的充分挖掘。

　　据分众无线资深副总裁王毓介绍，当前手机、汽车、金融、互联网、快消等行业纷纷加大对无线广告的投入力度，仅手机厂商中就有诺基亚、摩托罗拉、索爱、多普达等多个知名手机品牌加入无线营销阵营。

　　任重道远：无线营销发展还需“过三关”

　　由于手机具有很强的随身性、私密性，因此，只有关注手机用户的感受，给予他们充分的尊重，才能保证无线营销的效果。去年，无线广告行业从业公司在中国传媒大学集体签署《移动营销行业自律公约》，为树立行业规范、维持无线领域的绿色健康做出了有益尝试。作为无线营销中的领头企业分众无线也表示计划在2008年通过丰富的市场营销活动进一步发展许可用户，完善基于许可机制的无线广告产品，重点推进基于无线互联网类别的无线广告，持续探索基于不同模式、受手机用户喜爱的无线广告，以多元化的无线广告产品和服务与行业伙伴一起推动中国手机媒体、无线广告的健康发展。

　　移动终端作为一种新兴媒体，正成为国内外传统的互联网内容提供商和搜索引擎巨头实现。